Att
märka,
eller märkas?
Jag fick nyss
höra att vi konsumenter kar en ny produktmärkning att
ta ställning till. Redan idag så har vi miljömärken,
återvinningsmärken, fritt-från-klor-märken,
barnvänligt-märken etc. etc till oändlighet.
Nu
kommer det ytterligare ett märke som vi måste ta
ställning till. Rättvisemärkning. Tanken med
det är att märket skall garantera att producenterna
får en rättvis ersättning för sitt jobb.
Som första produkt kommer kaffe att märkas på
detta sätt. På reportens direkta fråga svarade
talesmannen för Rättivsemärkningen att -"
Jo det är riktigt att konsumenten nu även måste
ta moralisk ställning till vad han/hon köper".
Detta
är ju helt enkelt lysande!!!! Det är den största
innovationen på marknadsföringens område sedan
neonröret kom. Vilken grej för att verkligen tvinga
på konsumenten just min produkt. Varje tillverkare av
vad det nu vara månde skall nu märka produkten med
sitt rättvisemärke. Den stackars konsumenten skall
inte bara jämföra pris och kvalitet, nu skall även
samvetet få sig en smäll om man köper fel produkt.
Om det fungerer bra kanske man till och med kan höja priset
på flingorna lite, eftersom konsumenten får ångest
och samvetskval om han inte köper rätt sort.
Om
man tänker efter lite så är ju detta egentligen
helt konsekvent. Utvecklingen av marknadsföringen följer
en logisk skala:
Först konkurrerar man med priset. Innehållet är
mindre viktigt.
Därefter kommer hygienaspekten: Våra varor är
hygieniskt förpackade och ej vidrörda av människohand.
Därefter kommer kvalitetsfrågan: Vad är det
egentligen i paketen. Jo, givetvis högsta kvalitet.
När alla möjligheter om produkten är avklarade
kommer förpackningen fram i marknadsföringen: Kartongen
är miljövänlig och går att återanvända
eller att bränna utan att försura luften.
Och så.... när alla "hårda" argument
är förbrukade kommer de mjuka argumenten, nämlige
konsumentens samvete. Produkten skall märkas på ett
sådant sätt att han/hon kan köpa sig lite samvetsfrid
genom att välja rätt kaffe!
Vilka triumfer kommer inte marknadsavdelningen att skörda
med denna nya märkning. Konceptet går att utveckla
långt! Marknadsföringen av mjöl, te, blöjor,
tvättmedel, konserver.... ja vad som helst kommer att revolutioneras.
Här har marknadsavdelningen fått ett helt nytt kraftfullt
vapen i sina händer. Det kommer att finnas ett outtömligt
register av märkningar för att profilera varje produkt.
Redan idag finns fyra - fem olika miljömärkningar.
Rättvisemärkningen kommer givetvis att gå samma
väg och utvecklas till en förvirrande mångfald.
Emancipationsmärkning, garanterar att produkten är
tillverkad på en jämställd arbetsplats.
Kvinnomärkning, produkten är tillverkad av enbart
kvinnor.
Mansmärkning, samma sak fast tvärtom.
Djurskyddsmärket, alla som arbetar på denna arbetsplats
är garanterat djurvänner.
IOGT-märket, tillverkat av nykterister (förslagsvis
på sodavatten).
Skattemärket, på denna arbetsplats har alla, inklusive
chefen, betalt sin skatt.
S, C, M, Fp, Kd, V-märkning, stödjer respektive partiorganisation.
Korsmärket, stödjer den svenska missionen.
Fattiga kvinnor i Indien-märket, riset paketerat av fattiga
kvinnor i Indien.
OSV.
Här sätter bara fantasin gränser. Låt marknadsavdelningen
göra undersökningar för att reda ut hur kundgrupperna
ser ut, och märk sedan tvålen så att alla kvinnosakskvinnor
får dåligt samvete om de inte köper Kvinnomärkt
tvål.
Därefter kommer givetvis kombinationer av olika märken.
Religiösa djurvänner måste givetvis köpa
Korsmärkt och Djurskyddsmärkt hårschampo. Göran
HSB Persson köper givetvis S-märkt och Skattemärkt
skinka.
Jag ser med spänning fram mot kommande innovationer inom
detta fält. Vilka samvetsstrider kommer vi inte att få
utkämpa framför hyllan med frukostflingor eller köttfärs
hädanefter! Skall vi köpa flingor som stödjer
Hungriga barn i Peru eller flingor som gjorts av ensamstående
mödrar?
Antingen köttfärs som stödjer Slaktarnas pensionsfond
eller köttfärs som stödjer Husdjurens begravningsfond.
Vilka samvetskval kommer inte en inköpsrunda att skapa.
Efter fredagens veckohandling i Vivo eller ICA-hallen blir man
förmodligen mogen för psykoterapi efter alla samvetskonflikter
för att man inte köpte rätt grejor.
Smaklig måltid önskar Peter!
